ÖĞELER [7 Sayfa]


ÖĞELER Taslak bir ilanın planı yada tasarısıdır. Reklamın hangi öğeleri kapsayacağını, nasıl düzenleneceğini ve kabaca bitmiş ilanın tam olarak neye benzeyeceğini gösterir. Özel olarak bir taslak, 1. İlanın en son alacağı halin biçimini ve boyutunun göstermeli, 2. İlandaki öğeler arasındaki çekişmeli ilişkiyi vurgulamalı, 3. Katılan herkese düzeltme, gözden geçirme ve eleştirme olanağı tanımalı, ayrıca, taslak ustasının kendi düşüncelerini düzeltmesine yardım etmelidir. Resimleme (İllüstrasyon) Reklamlarla alışveriş yapan insanlar için resimlemeler, sözler kadar önemlidir. Bu durumda yapılması gereken bazı hususlar vardır. Reklam veren firmanın çizgisi doğrultusunda bir resimleme tarzı seçilmelidir. Ayrıca gazete yada dergide iyi baskı verecek olmasına özen gösterilmelidir. En önemli özelliği ise tutarlı bir tarzı korumasıdır. Yazı Tipi Seçimi (Tipografi) Seçilen yazı tipi yada tipleri, özelliklede manşet için olanlar, ürün yada mağazaya uygun ve olabildiğince ayrıcalıklı olmalıdır. Başlıklar, alt başlıklar ve fiyatlar tek çeşit font, gövde metin için bir başka font kullanılmalıdır. Gövde metin açık, kolay okunur bir karakterde olmalıdır. Gövde metnin bir fotoğrafın yada filmin üstüne yada tersten yazılması iyi bir seçim olur. Beyaz Boş Alan Ve Renk İlanın resimleme yada yazı ile doldurulmayan yerine “beyaz alan” denir. Beyaz alan yerinde kullanıldığında, ilana güzel ve sergilediği ürüne de ve kaliteli bir hava verebilir. Eğer resimleme epey ayrıntılı ise, veya metin olmazsa, beyaz alan en aza indirgenmelidir. İlanın çıkacağı gazete yada dergi siyah-beyaz ise, biraz renk bir ilanın sayfadaki duruşunu etkili ve göz alıcı yapmakla kalmaz, okunurluğunu da büyük ölçüde arttırır. Fiyat Ülke çapında ilanların çoğunda fiyat belirtilmez. Nedeni apaçık ortadır: üretici firma perakende satıcıya ne kadar fiyat koyacağını söylemez. Yerel ilanlara gelince, insanlar fiyatları görmeyi beklerler ve bunu isterler. Yerel reklam yapan firmaların çoğu ilanlarını fiyatlarını ilaları üzerine oturturlar. Sloganlar Bir reklam kampanyasının önemli bileşkeni slogandır. Reklam verenler firmalar etkili bir sloganı değiştirmede isteksiz davranır ve aynı sloganı uzun süre kullanabilirler. Sigara, parfüm benzeri ürünlerin sloganları diğer metinlerden ayrı olarak başlık yerine geçer. Logotip Kısaca logo diye söz edilen logotip, reklam veren firmanın bir ilandan diğerine hep kalıcı olan belli bir tip yada grafik türündeki adıdır. MALZEMELER Başlıca taslak malzemeleri şöyle sıralanır: - Saydam kağıt (35cm x 43cm) - Dar keçe uçlu kalem – siyah - Geniş keçe uçlu kalem – siyah, kırmızı, mavi, sarı, yeşil, gri - A4 beyaz kağıt - Maket bıçağı - Plastik sement (Fixo-gum) - Grafik çalışma cetveli - Yumuşak silgi - Kurşun kalem (2 no.’lu) - Resim kağıdı - Mask rulosu (Örtme bandı) - Makas Temiz ve kesin taslaklar için bir çizim masası, T-cetveli, bir gönyede gereklidir. Çizim masası: Çizim yüzeyinin pürüzsüz ve hem yükseklik hem de açısının ayarlanabilir olması önemlidir. Bir yanının metal olması T-cetvelinin doğru ve kolay işlemesine yarayacaktır. T-cetveli: 60 cm. boyunda ve metal olması yeğlenir. Gönye: T-cetvelinin yanında 25 cm. ve 30/60 derece açılık yada 15 cm. ve 45 derece açılık kullanılacak bir gönye yardımıyla dikey çizgiler çizilebilir. RESİMLEME İlkeler Resimleme metin, özellikle de başlıkla bağlantılı olmalıdır. İçinde yer alan insanlar cinsiyet, yaş yada görünüm bakımından o ürünü kullanması olası kişiler olmalıdır. Giysilerinin ne yaptıklarıyla uyum göstermesi gerekir. Arka plan, ürün yada ürünü kullananları gösteren öndeki biçimleri bastırmak yada uzaklaştırmak yerine, onunla bütünleşmeli ve onu desteklemelidir. Fotoğraflar mı, Çizimler mi? Okuyucuların çoğu gerçek nesneleri çizili olanlardan daha kolay ayırt etmektedir. Uygulamada pek çok reklamın insan ve ürünlerinin fotoğraflarına bu denli yer vermesinin nedeni de budur. İyi bir fotoğraf inandırıcılık ve güvenirlik aşılayabilir. Diğer Değerlendirmeler: Resimlemeler pahalı olsalar da, çizim çalışması yada fotoğrafların alımında harcamadan kısmak akıllıca değildir. Bir fotoğrafın yada çizim çalışmasının kullanılmasından önce, orada yer alan kişi yada nesnenin resimlenmesine olanak veren iznin alınması gerekir. DÜZENLEME Bir taslak yapımında göz önünde tutulması gereken beş öğe vardır: Başlık, resimleme, gövde metin, fiyat, logo. Görse [Ödev İndir]